Los diarios solo podrán crecer si logran rentabilizar sus plataformas digitales
Los diarios españoles han asumido que su única posibilidad de crecimiento es encontrar el modo de rentabilizar sus lectores digitales ante la caÃda en ingresos de su versión impresa, pero aún asÃ, siguen confiando en el papel para el futuro.
En la última conferencia de la Asociación de Editores de Diarios de España (AEDE), que se celebró la semana pasada en Madrid, quedó clara la caÃda de ingresos por el derrumbe de la publicidad en periódicos impresos y también la sudbida del número de lectores online.
La conferencia lanzó el mensaje de que, gracias al ahorro, alcanzado en gran medida a través de expedientes de regulación de empleo, los diarios están soportando la crisis de su negocio actual, que está cambiando hacia un modelo basado en la red cuya clave es cómo rentabilizar el creciente número de lectores en internet.
Francisco J. Pérez Latre, profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y autor de un trabajo sobre Estrategias Empresariales ante la transición digital publicado en el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012, presentado en la conferencia de la AEDE, cree que en ese cambio “hay que arriesgar más”.
“El modelo de negocio antiguo ya no sirve y siguen bajando la audiencia y la inversión publicitaria. Las noticias son fácilmente sustituibles y los anunciantes buscan nuevas soluciones”, dice este profesor.
Sin embargo, la consultora Deloitte aconsejaba a la AEDE, en otro estudio incluido en el Libro Blanco 2012, no perder competitividad en el negocio impreso en el proceso de integrar el papel y lo digital.
Ignacio M. Benito, director general de AEDE, recoge esta idea en su presentación del Libro Blanco: “Ambos soportes van a seguir siendo complementarios y enriquecedores entre sà a medio y largo plazo”.
Mientras sube la publicidad en la red y el número de lectores digitales, cuyas visitas a las cabeceras de diarios españoles crecieron un 36,3% en 2010 (según cifras de la OJD aportadas por el citado Libro Blanco), baja la publicidad en la prensa.
La crisis económica ha generado caÃdas de publicidad en todos los medios, pero la AEDE prevé una bajada, muy superior a la de otros soportes, para la inversión publicitaria en prensa de 2011 (un -11,5%).
Sin embargo, esta caÃda no es correlativa a la de lectores de periódicos en papel, a quienes se dirigen los anuncios: la venta bruta de publicidad en prensa impresa descendió a casi la mitad en la última década.
Por su lado, el número de lectores de diarios era, en 2000, de 12.597.000 y, en 2010, de 13.386.000, según el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012.
Fuente: 233grados.com
